Es gibt Marken, Produkte und Kunden, mit denen man persönlich etwas “anfangen” kann. Das drückt sich durch die Verbundenheit zu einer Marke, die Begeisterung für ein Produkt oder große Sympathie für z.B. einen Radiosender aus. Wenn man seine persönliche Überzeugung in eine Kampagne einbringen kann, ist es ein Glücksfall. Es fällt schlicht leichter, die Punkte herauszuarbeiten, die den Unterschied zu den Mitbewerbern ausmachen. Wenn diese persönliche Begeisterung auf Seiten des Kunden ankommt und aufgenommen wird, dann entstehen selbst unter Zeitdruck schöne, plakative, intelligente und überraschende Kampagnen.
So spielt die Imagekampagne SR 1 Europawelle mit den Gegebenheiten der regionalen Radiolandschaft. Wir haben die Abgrenzung zu den übrigen Sendern der Region gesucht und die Stärken von SR 1 durch provokativ-intelligente Fragen in den Vordergrund gestellt. Zugleich entlarvt die Kampagne die Schwächen der Mitbewerber. SR 1 steht in dieser Radiolandschaft für seriöse Nachrichten, einen ausgewogenen Musikmix, unter Einbeziehung der eigenen Hörer, und Unterhaltung auf hohem Niveau. Diese Kernwerte herauszuarbeiten war die Aufgabenstellung für die Imagekampagne 2012.
Man freut sich (fast) immer, wenn man einen Pitch gewinnt – gewinnt man kurz vor Weihnachen den SR 1-Pitch, freut man sich wie Bolle!
Also, ein paar Tage vor Weihnachten erreichte uns die frohe Kunde, dass wir SR 1 gewonnen haben – einfach wunderbar.
Das die Kampagne innerhalb von vier Wochen geshootet, layoutet, getextet, farbkorrigiert, bildbearbeitet, formatangepasst, reingezeichnet, geprooft, korrigiert, freigegeben, gedruckt und geliefert werden muss, war nur das Tüpfelchen auf dem i. Selbst so enge Zeitpläne können Spaß machen, wenn man sich mit dem Produkt, dem Auftraggeber und der Kampagnenumsetzung identifizieren kann.
